Strategii digitale și investiții în campania lui Nicușor Dan
Într-o mișcare ce redefinește modul în care politicienii interacționează cu electoratul, Nicușor Dan, primarul Capitalei și candidat independent la alegerile prezidențiale din 2025, a adoptat o strategie digitală inovatoare. Creșterea sa pe platforma TikTok a fost rezultatul unei campanii bine orchestrate, susținute de o echipă dedicată și de investiții financiare semnificative.
Începând cu luna februarie 2025, conturile de TikTok asociate lui Nicușor Dan au înregistrat o creștere spectaculoasă, atingând zeci de milioane de afișări. Această performanță a fost posibilă datorită unei echipe formate din patru tineri, care au produs conținut adaptat specificului platformei. Strategia a inclus alternarea subiectelor serioase cu cele ușoare, cum ar fi clipuri despre activități cotidiene, precum mersul la frizer.
Impactul TikTok în campania electorală
Nicușor Dan a recunoscut că TikTok-ul reprezintă o platformă esențială pentru campania sa, datorită combinației de divertisment și informație pe care o oferă utilizatorilor. Echipa sa a creat clipuri scurte, dinamice, care să capteze atenția publicului și să stimuleze algoritmul platformei. În plus, a fost utilizat un canal de comunicare prin WhatsApp, unde voluntarii au interacționat direct cu susținătorii.
Primarul a subliniat că această campanie este una a voluntarilor, în care aparatele de partid joacă un rol secundar. Voluntarii, descriși ca fiind „oameni reali, cu carne și oase”, au contribuit la amplificarea mesajelor prin redistribuiri și interacțiuni, ceea ce a generat un efect de bulgăre de zăpadă în algoritmul TikTok.
Costurile și structura echipei
Campania digitală a fost susținută de o investiție estimată la 10-15 mii de euro, sumă alocată pentru munca echipei de TikTok. Echipa este compusă din două fete responsabile cu ideile și doi băieți care se ocupă de filmare și montaj. Aceștia produc zilnic două-trei clipuri de 30 de secunde, adaptate cerințelor platformei.
De asemenea, Nicușor Dan a menționat că echipa sa a identificat microinfluenceri populari, cu sute de mii de urmăritori, care au interacționat cu conținutul său din proprie inițiativă. Această abordare a contribuit la creșterea organică a vizibilității sale pe TikTok.
Controverse și comparații
În cadrul declarațiilor sale, Nicușor Dan a făcut referire la alte campanii politice care au utilizat metode mai puțin transparente pentru a manipula algoritmii platformei. El a subliniat că succesul său pe TikTok se datorează unei strategii autentice, bazate pe implicarea directă a echipei și a voluntarilor, în contrast cu tehnologiile artificiale utilizate de alți candidați.
Acest model de campanie ridică întrebări importante despre rolul rețelelor sociale în procesul electoral și despre modul în care acestea pot influența percepțiile publicului. Într-un peisaj politic tot mai digitalizat, utilizarea platformelor precum TikTok devine o componentă esențială a strategiilor electorale, dar și un subiect de dezbatere privind transparența și etica.
